打破邊界 持續(xù)出圈 ——日上IP解鎖營(yíng)銷新模式
發(fā)布時(shí)間：2021年05月20日
? ? ? 近年，Z世代消費(fèi)群體逐漸崛起,，并成為市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群,。面對(duì)Z世代消費(fèi)者,，企業(yè)逐漸踐行并升級(jí)品牌年輕化戰(zhàn)略，從品牌傳播到產(chǎn)品營(yíng)銷以多樣化的方式對(duì)話年輕消費(fèi)群體,，從而加速了品牌年輕化進(jìn)程,，也為品牌營(yíng)銷打開了新思路。
? ? ? 2021年5月20日,日上品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在云端隆重舉行,發(fā)布會(huì)以“為你量身而定”為主題,，全程分為“為你而生”,、“為你而造”、“為你而來”三個(gè)篇章,。日上品牌總張?jiān)滦聦?duì)日上的品牌升級(jí)做了回顧,，并給廣大用戶朋友帶來了新品驚喜和多重福利。
為你而生 · 開啟IP新時(shí)代
? ? “品牌年輕化≠品牌年輕人化,，年輕≠年齡,。與人一樣，品牌也有自己的生命周期,，會(huì)經(jīng)歷誕生-成長(zhǎng)-成熟-老化的過程,。打造年輕品牌，不僅是年輕的品牌形象,，也要擁有年輕的品牌核心精神和彼此認(rèn)同的價(jià)值觀,，根據(jù)新世代用戶群體的理性訴求和感性訴求來進(jìn)行升級(jí)，與人不同的是,，品牌生命周期并不單純以年齡來劃分,，而是與市場(chǎng)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、消費(fèi)者行為綁定在一起的,?！比丈掀放瓶倧?jiān)滦戮腿丈系钠放颇贻p化做了重要闡述。
? ? ? 2019年日上重新定位以用戶為核心全面升級(jí),，建立泛家居行業(yè)服務(wù)平臺(tái)的戰(zhàn)略定位,，這也代表日上會(huì)持續(xù)專注于衣食住行的“住”，并根據(jù)不同時(shí)代的生活方式和需求來提供關(guān)于“住”的定制化服務(wù)和產(chǎn)品,。隨后進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí),，提出品牌戰(zhàn)略核心精神——日上π，開始聚焦核心精神,，打造年輕品牌,。
? ? ? 打造年輕品牌的第一步就是將“π”人格化，與當(dāng)代人并肩,。2020年逐日派隊(duì)誕生,，開啟IP新時(shí)代，用陪伴Z世代童年記憶且熟悉的動(dòng)漫人物來搭建品牌溝通體系和產(chǎn)品體系,，至此日上成為國(guó)內(nèi)首家提出“品牌IP化,、IP品牌化”的家居企業(yè)。
? ? ? 日上作為北京地區(qū)的一個(gè)社會(huì)化品牌,，如何持續(xù)保持社會(huì)化品牌的影響力,？張?jiān)滦卤硎荆汉罄m(xù)逐日派隊(duì)IP形象衍生品將廣泛應(yīng)用于終端店面，IP衍生品就是為了與用戶形成緊密連接,，玩在一起,。未來IP形象將逐步引入用戶日常生活中，打造年輕品? 牌,，符合當(dāng)代人的審美,，滿足注重品質(zhì)與顏值、有趣好玩的切實(shí)需求,，讓日上品牌持續(xù)守護(hù)在用戶的身邊,。
為你而造 · 鎖豬新品問世
? ? ? 作為此次品牌發(fā)布會(huì)的一大亮點(diǎn)，鎖豬智能鎖的發(fā)布,，為日上城市合伙人和用戶帶來了極大的驚喜,，顏值與個(gè)性雙雙在線，實(shí)用和品質(zhì)比翼齊飛,。
? ? “出門倒垃圾,，風(fēng)把門吹關(guān)了，進(jìn)不了門”,、“老人小孩忘帶鑰匙,，進(jìn)不了門”、“回家發(fā)現(xiàn)鎖眼被撬,，欲哭無淚”……使用機(jī)械鎖的這些煩惱你是不是也曾遇到過,？花式智能開鎖,、手機(jī)遠(yuǎn)程操控、自動(dòng)監(jiān)控報(bào)警……多種功能,，鎖豬智能鎖幫您一鍵解決這些煩惱,。
? ? ? 值得一提的是，鎖豬智能鎖滿足用戶需求的同時(shí)兼具美好寓意——鎖住平安,、鎖住福氣。作為派家族的最強(qiáng)輔助,，派嘟嘟總是會(huì)用他的發(fā)明創(chuàng)造,，給大家?guī)頍o數(shù)驚喜和福氣。于是派家族的成員們,，把派嘟嘟稱為派家族的“金豬”,，因?yàn)榻鹭i是代表“福氣”化身的吉祥物。派嘟嘟以此為靈感,，定制出“鎖豬”系列智能鎖,。讓鎖豬守護(hù)的每一個(gè)家庭，都能福氣滿滿,，幸運(yùn)平安,。
為你而來 · 日上老友生活節(jié)啟幕
? ? ? 都說時(shí)間是最長(zhǎng)情的告白，相伴是最無聲的溫暖,。28年是一個(gè)時(shí)間名詞,，對(duì)于日上也是一個(gè)有著記憶、感謝,、溫暖和美好的形容詞,，28年有信任與托付，也有責(zé)任與幸福,。為了致敬每一位為無限美好生活?yuàn)^斗的人,，感恩每一位風(fēng)雨兼程一路扶持的老友，日上將特別推出“日上老友生活節(jié)”活動(dòng),，讓老用戶享受實(shí)實(shí)在在的福利,，感受日上真真切切的關(guān)懷。
? ? ? 日上深耕家居建材領(lǐng)域28年,，在“日上π”精神指導(dǎo)下,，以“定制的家，給最愛的人”為品牌理念,，以“創(chuàng)新為要 誠(chéng)信負(fù)責(zé) 忠于品質(zhì) 忠于夢(mèng)想 無限優(yōu)化“為經(jīng)營(yíng)理念,，在定制的道路上持續(xù)創(chuàng)造，無限優(yōu)化,。未來,，還將繼續(xù)洞察用戶需求,，為用戶快捷的解決問題，實(shí)現(xiàn)用戶的無限美好生活,。
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