打破邊界 持續(xù)出圈 ——日上IP解鎖營銷新模式
發(fā)布時間：2021年05月20日
? ? ? 近年,，Z世代消費群體逐漸崛起，并成為市場的主力消費人群,。面對Z世代消費者，企業(yè)逐漸踐行并升級品牌年輕化戰(zhàn)略,，從品牌傳播到產(chǎn)品營銷以多樣化的方式對話年輕消費群體,，從而加速了品牌年輕化進程，也為品牌營銷打開了新思路,。
? ? ? 2021年5月20日,日上品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在云端隆重舉行,發(fā)布會以“為你量身而定”為主題,，全程分為“為你而生”、“為你而造”,、“為你而來”三個篇章,。日上品牌總張月新對日上的品牌升級做了回顧，并給廣大用戶朋友帶來了新品驚喜和多重福利,。
為你而生 · 開啟IP新時代
? ? “品牌年輕化≠品牌年輕人化,，年輕≠年齡。與人一樣,，品牌也有自己的生命周期,，會經(jīng)歷誕生-成長-成熟-老化的過程。打造年輕品牌,，不僅是年輕的品牌形象,，也要擁有年輕的品牌核心精神和彼此認同的價值觀，根據(jù)新世代用戶群體的理性訴求和感性訴求來進行升級,，與人不同的是,，品牌生命周期并不單純以年齡來劃分，而是與市場環(huán)境,、經(jīng)濟環(huán)境,、消費者行為綁定在一起的?！比丈掀放瓶倧堅滦戮腿丈系钠放颇贻p化做了重要闡述,。
? ? ? 2019年日上重新定位以用戶為核心全面升級，建立泛家居行業(yè)服務(wù)平臺的戰(zhàn)略定位,，這也代表日上會持續(xù)專注于衣食住行的“住”,，并根據(jù)不同時代的生活方式和需求來提供關(guān)于“住”的定制化服務(wù)和產(chǎn)品。隨后進行品牌戰(zhàn)略升級,，提出品牌戰(zhàn)略核心精神——日上π,，開始聚焦核心精神，打造年輕品牌,。
? ? ? 打造年輕品牌的第一步就是將“π”人格化,，與當(dāng)代人并肩。2020年逐日派隊誕生,，開啟IP新時代,，用陪伴Z世代童年記憶且熟悉的動漫人物來搭建品牌溝通體系和產(chǎn)品體系,，至此日上成為國內(nèi)首家提出“品牌IP化、IP品牌化”的家居企業(yè),。
? ? ? 日上作為北京地區(qū)的一個社會化品牌,，如何持續(xù)保持社會化品牌的影響力？張月新表示：后續(xù)逐日派隊IP形象衍生品將廣泛應(yīng)用于終端店面,，IP衍生品就是為了與用戶形成緊密連接,，玩在一起。未來IP形象將逐步引入用戶日常生活中,，打造年輕品? 牌,，符合當(dāng)代人的審美，滿足注重品質(zhì)與顏值,、有趣好玩的切實需求，讓日上品牌持續(xù)守護在用戶的身邊,。
為你而造 · 鎖豬新品問世
? ? ? 作為此次品牌發(fā)布會的一大亮點,，鎖豬智能鎖的發(fā)布，為日上城市合伙人和用戶帶來了極大的驚喜,，顏值與個性雙雙在線,，實用和品質(zhì)比翼齊飛。
? ? “出門倒垃圾,，風(fēng)把門吹關(guān)了,，進不了門”、“老人小孩忘帶鑰匙,，進不了門”,、“回家發(fā)現(xiàn)鎖眼被撬，欲哭無淚”……使用機械鎖的這些煩惱你是不是也曾遇到過,？花式智能開鎖,、手機遠程操控、自動監(jiān)控報警……多種功能,，鎖豬智能鎖幫您一鍵解決這些煩惱,。
? ? ? 值得一提的是，鎖豬智能鎖滿足用戶需求的同時兼具美好寓意——鎖住平安,、鎖住福氣,。作為派家族的最強輔助，派嘟嘟總是會用他的發(fā)明創(chuàng)造,，給大家?guī)頍o數(shù)驚喜和福氣,。于是派家族的成員們，把派嘟嘟稱為派家族的“金豬”,，因為金豬是代表“福氣”化身的吉祥物,。派嘟嘟以此為靈感,，定制出“鎖豬”系列智能鎖。讓鎖豬守護的每一個家庭,，都能福氣滿滿,，幸運平安。
為你而來 · 日上老友生活節(jié)啟幕
? ? ? 都說時間是最長情的告白,，相伴是最無聲的溫暖,。28年是一個時間名詞，對于日上也是一個有著記憶,、感謝,、溫暖和美好的形容詞，28年有信任與托付,，也有責(zé)任與幸福,。為了致敬每一位為無限美好生活奮斗的人，感恩每一位風(fēng)雨兼程一路扶持的老友,，日上將特別推出“日上老友生活節(jié)”活動,，讓老用戶享受實實在在的福利，感受日上真真切切的關(guān)懷,。
? ? ? 日上深耕家居建材領(lǐng)域28年,，在“日上π”精神指導(dǎo)下，以“定制的家,，給最愛的人”為品牌理念,，以“創(chuàng)新為要 誠信負責(zé) 忠于品質(zhì) 忠于夢想 無限優(yōu)化“為經(jīng)營理念，在定制的道路上持續(xù)創(chuàng)造,，無限優(yōu)化,。未來，還將繼續(xù)洞察用戶需求,，為用戶快捷的解決問題,，實現(xiàn)用戶的無限美好生活。
? ? ? 2021年5月20日,日上品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在云端隆重舉行,發(fā)布會以“為你量身而定”為主題,，全程分為“為你而生”、“為你而造”,、“為你而來”三個篇章,。日上品牌總張月新對日上的品牌升級做了回顧，并給廣大用戶朋友帶來了新品驚喜和多重福利,。
為你而生 · 開啟IP新時代
? ? “品牌年輕化≠品牌年輕人化,，年輕≠年齡。與人一樣,，品牌也有自己的生命周期,，會經(jīng)歷誕生-成長-成熟-老化的過程。打造年輕品牌,，不僅是年輕的品牌形象,，也要擁有年輕的品牌核心精神和彼此認同的價值觀，根據(jù)新世代用戶群體的理性訴求和感性訴求來進行升級,，與人不同的是,，品牌生命周期并不單純以年齡來劃分，而是與市場環(huán)境,、經(jīng)濟環(huán)境,、消費者行為綁定在一起的?！比丈掀放瓶倧堅滦戮腿丈系钠放颇贻p化做了重要闡述,。
? ? ? 2019年日上重新定位以用戶為核心全面升級，建立泛家居行業(yè)服務(wù)平臺的戰(zhàn)略定位,，這也代表日上會持續(xù)專注于衣食住行的“住”,，并根據(jù)不同時代的生活方式和需求來提供關(guān)于“住”的定制化服務(wù)和產(chǎn)品。隨后進行品牌戰(zhàn)略升級,，提出品牌戰(zhàn)略核心精神——日上π,，開始聚焦核心精神，打造年輕品牌,。
? ? ? 打造年輕品牌的第一步就是將“π”人格化,，與當(dāng)代人并肩。2020年逐日派隊誕生,，開啟IP新時代,，用陪伴Z世代童年記憶且熟悉的動漫人物來搭建品牌溝通體系和產(chǎn)品體系,，至此日上成為國內(nèi)首家提出“品牌IP化、IP品牌化”的家居企業(yè),。
? ? ? 日上作為北京地區(qū)的一個社會化品牌,，如何持續(xù)保持社會化品牌的影響力？張月新表示：后續(xù)逐日派隊IP形象衍生品將廣泛應(yīng)用于終端店面,，IP衍生品就是為了與用戶形成緊密連接,，玩在一起。未來IP形象將逐步引入用戶日常生活中,，打造年輕品? 牌,，符合當(dāng)代人的審美，滿足注重品質(zhì)與顏值,、有趣好玩的切實需求，讓日上品牌持續(xù)守護在用戶的身邊,。
為你而造 · 鎖豬新品問世
? ? ? 作為此次品牌發(fā)布會的一大亮點,，鎖豬智能鎖的發(fā)布，為日上城市合伙人和用戶帶來了極大的驚喜,，顏值與個性雙雙在線,，實用和品質(zhì)比翼齊飛。
? ? “出門倒垃圾,，風(fēng)把門吹關(guān)了,，進不了門”、“老人小孩忘帶鑰匙,，進不了門”,、“回家發(fā)現(xiàn)鎖眼被撬，欲哭無淚”……使用機械鎖的這些煩惱你是不是也曾遇到過,？花式智能開鎖,、手機遠程操控、自動監(jiān)控報警……多種功能,，鎖豬智能鎖幫您一鍵解決這些煩惱,。
? ? ? 值得一提的是，鎖豬智能鎖滿足用戶需求的同時兼具美好寓意——鎖住平安,、鎖住福氣,。作為派家族的最強輔助，派嘟嘟總是會用他的發(fā)明創(chuàng)造,，給大家?guī)頍o數(shù)驚喜和福氣,。于是派家族的成員們，把派嘟嘟稱為派家族的“金豬”,，因為金豬是代表“福氣”化身的吉祥物,。派嘟嘟以此為靈感,，定制出“鎖豬”系列智能鎖。讓鎖豬守護的每一個家庭,，都能福氣滿滿,，幸運平安。
為你而來 · 日上老友生活節(jié)啟幕
? ? ? 都說時間是最長情的告白,，相伴是最無聲的溫暖,。28年是一個時間名詞，對于日上也是一個有著記憶,、感謝,、溫暖和美好的形容詞，28年有信任與托付,，也有責(zé)任與幸福,。為了致敬每一位為無限美好生活奮斗的人，感恩每一位風(fēng)雨兼程一路扶持的老友,，日上將特別推出“日上老友生活節(jié)”活動,，讓老用戶享受實實在在的福利，感受日上真真切切的關(guān)懷,。
? ? ? 日上深耕家居建材領(lǐng)域28年,，在“日上π”精神指導(dǎo)下，以“定制的家,，給最愛的人”為品牌理念,，以“創(chuàng)新為要 誠信負責(zé) 忠于品質(zhì) 忠于夢想 無限優(yōu)化“為經(jīng)營理念，在定制的道路上持續(xù)創(chuàng)造,，無限優(yōu)化,。未來，還將繼續(xù)洞察用戶需求,，為用戶快捷的解決問題,，實現(xiàn)用戶的無限美好生活。
