打破邊界 持續(xù)出圈 ——日上IP解鎖營銷新模式
發(fā)布時(shí)間：2021年05月20日
? ? ? 近年,，Z世代消費(fèi)群體逐漸崛起,，并成為市場的主力消費(fèi)人群。面對Z世代消費(fèi)者,，企業(yè)逐漸踐行并升級品牌年輕化戰(zhàn)略,，從品牌傳播到產(chǎn)品營銷以多樣化的方式對話年輕消費(fèi)群體，從而加速了品牌年輕化進(jìn)程,，也為品牌營銷打開了新思路,。
? ? ? 2021年5月20日,日上品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在云端隆重舉行,發(fā)布會以“為你量身而定”為主題，全程分為“為你而生”,、“為你而造”,、“為你而來”三個(gè)篇章。日上品牌總張?jiān)滦聦θ丈系钠放粕壸隽嘶仡?，并給廣大用戶朋友帶來了新品驚喜和多重福利,。
為你而生 · 開啟IP新時(shí)代
? ? “品牌年輕化≠品牌年輕人化，年輕≠年齡,。與人一樣,，品牌也有自己的生命周期，會經(jīng)歷誕生-成長-成熟-老化的過程,。打造年輕品牌,，不僅是年輕的品牌形象，也要擁有年輕的品牌核心精神和彼此認(rèn)同的價(jià)值觀,，根據(jù)新世代用戶群體的理性訴求和感性訴求來進(jìn)行升級,，與人不同的是，品牌生命周期并不單純以年齡來劃分,，而是與市場環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者行為綁定在一起的,?！比丈掀放瓶倧?jiān)滦戮腿丈系钠放颇贻p化做了重要闡述。
? ? ? 2019年日上重新定位以用戶為核心全面升級,，建立泛家居行業(yè)服務(wù)平臺的戰(zhàn)略定位,，這也代表日上會持續(xù)專注于衣食住行的“住”，并根據(jù)不同時(shí)代的生活方式和需求來提供關(guān)于“住”的定制化服務(wù)和產(chǎn)品,。隨后進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級,，提出品牌戰(zhàn)略核心精神——日上π,，開始聚焦核心精神，打造年輕品牌,。
? ? ? 打造年輕品牌的第一步就是將“π”人格化,，與當(dāng)代人并肩。2020年逐日派隊(duì)誕生,，開啟IP新時(shí)代,，用陪伴Z世代童年記憶且熟悉的動(dòng)漫人物來搭建品牌溝通體系和產(chǎn)品體系，至此日上成為國內(nèi)首家提出“品牌IP化,、IP品牌化”的家居企業(yè),。
? ? ? 日上作為北京地區(qū)的一個(gè)社會化品牌，如何持續(xù)保持社會化品牌的影響力,？張?jiān)滦卤硎荆汉罄m(xù)逐日派隊(duì)IP形象衍生品將廣泛應(yīng)用于終端店面,，IP衍生品就是為了與用戶形成緊密連接，玩在一起,。未來IP形象將逐步引入用戶日常生活中,，打造年輕品? 牌，符合當(dāng)代人的審美,，滿足注重品質(zhì)與顏值,、有趣好玩的切實(shí)需求，讓日上品牌持續(xù)守護(hù)在用戶的身邊,。
為你而造 · 鎖豬新品問世
? ? ? 作為此次品牌發(fā)布會的一大亮點(diǎn),，鎖豬智能鎖的發(fā)布，為日上城市合伙人和用戶帶來了極大的驚喜,，顏值與個(gè)性雙雙在線,，實(shí)用和品質(zhì)比翼齊飛。
? ? “出門倒垃圾,，風(fēng)把門吹關(guān)了,，進(jìn)不了門”、“老人小孩忘帶鑰匙,，進(jìn)不了門”,、“回家發(fā)現(xiàn)鎖眼被撬，欲哭無淚”……使用機(jī)械鎖的這些煩惱你是不是也曾遇到過,？花式智能開鎖,、手機(jī)遠(yuǎn)程操控、自動(dòng)監(jiān)控報(bào)警……多種功能,，鎖豬智能鎖幫您一鍵解決這些煩惱,。
? ? ? 值得一提的是，鎖豬智能鎖滿足用戶需求的同時(shí)兼具美好寓意——鎖住平安,、鎖住福氣,。作為派家族的最強(qiáng)輔助,，派嘟嘟總是會用他的發(fā)明創(chuàng)造，給大家?guī)頍o數(shù)驚喜和福氣,。于是派家族的成員們，把派嘟嘟稱為派家族的“金豬”,，因?yàn)榻鹭i是代表“福氣”化身的吉祥物,。派嘟嘟以此為靈感，定制出“鎖豬”系列智能鎖,。讓鎖豬守護(hù)的每一個(gè)家庭,，都能福氣滿滿，幸運(yùn)平安,。
為你而來 · 日上老友生活節(jié)啟幕
? ? ? 都說時(shí)間是最長情的告白,，相伴是最無聲的溫暖。28年是一個(gè)時(shí)間名詞,，對于日上也是一個(gè)有著記憶,、感謝、溫暖和美好的形容詞,，28年有信任與托付,，也有責(zé)任與幸福。為了致敬每一位為無限美好生活?yuàn)^斗的人,，感恩每一位風(fēng)雨兼程一路扶持的老友,，日上將特別推出“日上老友生活節(jié)”活動(dòng)，讓老用戶享受實(shí)實(shí)在在的福利,，感受日上真真切切的關(guān)懷,。
? ? ? 日上深耕家居建材領(lǐng)域28年，在“日上π”精神指導(dǎo)下,，以“定制的家,，給最愛的人”為品牌理念，以“創(chuàng)新為要 誠信負(fù)責(zé) 忠于品質(zhì) 忠于夢想 無限優(yōu)化“為經(jīng)營理念,，在定制的道路上持續(xù)創(chuàng)造,，無限優(yōu)化。未來,，還將繼續(xù)洞察用戶需求,，為用戶快捷的解決問題，實(shí)現(xiàn)用戶的無限美好生活,。
? ? ? 2021年5月20日,日上品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在云端隆重舉行,發(fā)布會以“為你量身而定”為主題，全程分為“為你而生”,、“為你而造”,、“為你而來”三個(gè)篇章。日上品牌總張?jiān)滦聦θ丈系钠放粕壸隽嘶仡?，并給廣大用戶朋友帶來了新品驚喜和多重福利,。
為你而生 · 開啟IP新時(shí)代
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? ? ? 2019年日上重新定位以用戶為核心全面升級,，建立泛家居行業(yè)服務(wù)平臺的戰(zhàn)略定位,，這也代表日上會持續(xù)專注于衣食住行的“住”，并根據(jù)不同時(shí)代的生活方式和需求來提供關(guān)于“住”的定制化服務(wù)和產(chǎn)品,。隨后進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級,，提出品牌戰(zhàn)略核心精神——日上π,，開始聚焦核心精神，打造年輕品牌,。
? ? ? 打造年輕品牌的第一步就是將“π”人格化,，與當(dāng)代人并肩。2020年逐日派隊(duì)誕生,，開啟IP新時(shí)代,，用陪伴Z世代童年記憶且熟悉的動(dòng)漫人物來搭建品牌溝通體系和產(chǎn)品體系，至此日上成為國內(nèi)首家提出“品牌IP化,、IP品牌化”的家居企業(yè),。
? ? ? 日上作為北京地區(qū)的一個(gè)社會化品牌，如何持續(xù)保持社會化品牌的影響力,？張?jiān)滦卤硎荆汉罄m(xù)逐日派隊(duì)IP形象衍生品將廣泛應(yīng)用于終端店面,，IP衍生品就是為了與用戶形成緊密連接，玩在一起,。未來IP形象將逐步引入用戶日常生活中,，打造年輕品? 牌，符合當(dāng)代人的審美,，滿足注重品質(zhì)與顏值,、有趣好玩的切實(shí)需求，讓日上品牌持續(xù)守護(hù)在用戶的身邊,。
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為你而來 · 日上老友生活節(jié)啟幕
? ? ? 都說時(shí)間是最長情的告白,，相伴是最無聲的溫暖。28年是一個(gè)時(shí)間名詞,，對于日上也是一個(gè)有著記憶,、感謝、溫暖和美好的形容詞,，28年有信任與托付,，也有責(zé)任與幸福。為了致敬每一位為無限美好生活?yuàn)^斗的人,，感恩每一位風(fēng)雨兼程一路扶持的老友,，日上將特別推出“日上老友生活節(jié)”活動(dòng)，讓老用戶享受實(shí)實(shí)在在的福利,，感受日上真真切切的關(guān)懷,。
? ? ? 日上深耕家居建材領(lǐng)域28年，在“日上π”精神指導(dǎo)下,，以“定制的家,，給最愛的人”為品牌理念，以“創(chuàng)新為要 誠信負(fù)責(zé) 忠于品質(zhì) 忠于夢想 無限優(yōu)化“為經(jīng)營理念,，在定制的道路上持續(xù)創(chuàng)造,，無限優(yōu)化。未來,，還將繼續(xù)洞察用戶需求,，為用戶快捷的解決問題，實(shí)現(xiàn)用戶的無限美好生活,。
